《新广告法》已经于2015年9月1日起施行，其核心宗旨是打击虚假广告，充实和细化广告内容准则。以往常见的保健食品、药品、医疗、教育培训、房地产等行业内过度宣传和刻意引导、擅长“打擦边球”的广告将被严厉打击。

与上述领域相比，彩票广告并没有乱象横生，引发人们的吐槽甚至声讨，但有则改之无则加勉，彩票广告应该起到适度宣传，引导消费者理性购彩的作用。

彩票中大奖也许是许多购彩者的梦想，彩票广告则是向人们展示这种梦想，让购彩者感到实现梦想是可能的，也许就在你过买的下一张彩票上。于是彩票事业就在稀缺梦圆者和海量梦碎者的喜怒哀乐中风光无限的前行。

但彩票毕竟不同于其他在市面上销售的东西，彩票的广告肯定和商品广告有较大的不同，彩票事业的公益性需要得到更多的购彩者的加入，同时大概也希望彩民加大购彩热情，彩票广告肩负着开拓新市场，巩固旧市场的任务，因此彩票行业对彩票广告十分重视。

特别是彩票业过了高速成长期后，彩票广告更被彩票机构当成一挽颓势的灵丹妙药，其实彩票广告对促进彩票销量有效但也有限，彩票限于自身的特点，其增长和滞涨原因很多，同时彩票的广告所受到的限制比商品广告多得多，因此一个艺术和内容高度契合的彩票广告，是十分难得的，能取得理想的效果则更为难得。

在我国彩票研究起步较晚，对彩票广告的研究几乎是空白，相关的政策规定也较为薄弱，因此我国彩票广告基本上摸索阶段，从内容到形式都存在着可以商榷的地方，至于艺术性更显得过于直白和原生态，有时过于注重大奖的煽情，效果似乎也不能让人满意。因此可见研究彩票广告，是一件有意义的事情。

彩票是一项为公益事业筹集资金的活动，但购彩者的过度投入是有伤害的，因此理智的彩票机构是不会过分追求彩票销量的，彩票的广告也应该除遵守国家相关法律外，还要顾及到彩票的特性，一般而言彩票广告不宜宣传购买可以彩票致富的错误观念，这在国外一些国家是明令禁止的，我国也是极不提倡的。

彩票是在募集资金的同时，给购彩者一个机会，彩票广告就是告诉人们有这样一个机会，如果你是个购彩者，也许你会成为上天眷顾的幸运儿。

我们提倡多人少买，彩票广告也是要以此为标准，当让彩票也花钱制作的广告不太可能专门提倡少买，但要设法让更多的人关注和参与到彩票事业中来是彩票广告的目的，广告的内容反映的是经营者的心态，最好别急功好利的蛊惑拜金的大喊大叫，最好还是气定神闲的娓娓道来。

不要低估了广告的受众的智力和感受，就大多数受众而言，彩票广告未必刺激他们对彩票的购买欲，粗俗的彩票广告甚至会令人厌恶，使人感到不仅是彩票广告，甚至彩票本身有欺诈的成分。

这几年彩票形象的所受到的负面评价，低俗的广告宣传起到的反作用脱不了干系。彩票事业对我国公益事业的发展有极大地裨益，彩票事业需要健康的发展，我们渴望能看到内容和形式都上乘的彩票广告，艺术性高超的彩票广告对彩票树立正面形象，真正扩大购彩人群有积极的作用。

彩票广告应加大针对彩票的客观、适度宣传，理性全面介绍各游戏品种，而不仅仅突出游戏的高返奖率、小投入大回报，同时也把大奖的中奖概率列明，引导彩民理性购彩。

在宣传中大奖彩民的幸福感时，也要介绍某些彩民过度购彩造成的悲惨教训，限制问题彩民的购彩金额，各级彩票管理部门加强检查督导，发现违规销售者严肃处理；同时也要加强与媒体的沟通和约束，在大众传播媒体上减少和控制对中大奖以及彩票投注技巧的宣传，防止误导公众。