滴滴赖以成名的“滴滴红包”之所以屡战屡胜，它要得益于几个条件：第一，智能手机的普及。智能手机的普及，用户随时随地都可以上网，智能手机成了用户的第三只手，滴滴打车通过用户的第三只手进行连接，催生了移动互联网的打车平台。

二是，微信的支持。因为腾讯是滴滴的投资方，肯定微信在滴滴发布红包进行激发营销过程中，微信给予政策便利和大力支持。

第三，微信支付。微信红包培养了网友进行移动支付的习惯，微信支付让红包的发放、使用更加便利。

而这三个先决条件，不仅催生了“滴滴打车”这种新的O2O平台，还带火了很多行业，比如点评的大众点评，导航的高德地图。2014年由于是世界杯年，随着智能手机和移动支付的普及，还带火了一个行业，就是“互联网”彩票。

在2014年世界杯期间，每天晚上比赛前，大家都会在微信群里讨论一下网络彩票下注的情况，其中还包括一些原来压根儿不是球迷的”伪球迷“。在世界杯比赛的过程中，大家随着比赛的进行，也会不断谈论自己买的彩票。世界杯期间，大家见面打招呼最经常用的一句话就是，昨晚你买彩票没？昨晚你赢钱没？因为2014年世界杯冷门特别多，很多彩迷下热门球队的都输了钱，连跳楼的心都有，所以今年世界杯突然有了“天台球迷”这个热词。边买彩票边看世界杯，成为2014年世界杯独特的文化现象。

黑马哥是一个老球迷，看了20年的球，在前几届世界杯还从未买过彩票，也从未赢过钱。今年黑马哥则是买彩票上了瘾，几乎每场必买，并不是想着一夜暴富，只是想给看球添点乐趣，正所谓“小赌怡情”吧！

2014年世界杯互联网彩票之所以能够爆发，黑马哥觉得有三方面的原因：

一方面是因为智能手机和移动互联网的普及，让买彩票越来越简单。现在人手一部智能手机，人人都可以上网，上网买彩票变得很方便，不像原来买彩票还要去彩票售卖网店，手指一点就下了注。

第二，则是大家已经习惯移动支付。现在大家已经习惯在手机上购物，也习惯在手机上支付。随着移动支付的普及，大家在手机上购物、充值、买彩票都越来越方便，原来复杂的支付过程在手机上“一键”就可以完成。

第三，就是社交网络上不断的分享。几乎每个彩票平台，都有分享按钮，这样方便大家把买彩票的信息不断的分享出去。赢了钱要晒了一下，输了钱也要分享一下，在微信、微博等社交网络上上不断的分享，会吸引更多的人参与互联网彩票的投注，互联网彩票的的雪球一下子就变大了。

第四，各种彩票平台的“激发”营销。支付宝钱包、微信支付、京东网银，这些支付工具和平台在世界杯期间，早就意识到在网络彩票将会在世界杯期间井喷，便在世界杯期间通过送红包等各种形式，激发用户去购买彩票。黑马哥之所以在世界杯期间买彩票上瘾，就是因为黑马哥在参加一个活动的时候，赠送了网易彩票300块钱的积分，然后一发不可收拾。

下面，黑马哥通过500彩票网在世界杯期间，进行的一系列的营销，让大家了解一下在世界杯期间，网络彩票平台为了激发用户购买彩票，都采用了哪些手段。

招数一：滴滴红包

因为大多数网友没买过互联网彩票，要想让他们购买彩票，首先让他们对网络彩票有直观的认识，只有他对产品进行体验以后，才会成为互联网彩票平台的忠实用户。在体验式营销方面，500彩票网选择滴滴打车合作。6月12日-14日三天，500彩票网将为滴滴打车用户提供免费领红包的惊喜：活动期间，凡是滴滴打车的用户，都可以在其微信公众平台平台以及手机客户端中，根据提示免费领取3元红包，用于在500彩票网购买体育彩票。根据滴滴打车提供的数据，其日均订单量超过500万，如果以此数量计算，500彩票网3天活动期间发放的红包金额预估在千万以上。

500彩票网之所以选择跟滴滴打车合作，是因为使用滴滴打车的用户，年龄多在25-35岁之间，这些人群既是观看世界杯的主力人群，也与500彩票网的受众用户群体相匹配。通过滴滴打车送福利的形式，让更多的人体验互联网彩票，最终很多体验的用户会沉淀下来，培养用户购买网络彩票的习惯。

招数二：事件营销

要想让更多的人了解你的平台，必须要有故事可讲，这时候就不得不用到事件营销。在世界杯开始前，500彩票网就推出世界杯热身活动 “疯狂猜球之亿元大满贯“，开价1亿元现金寻找世界杯“预言帝”！

根据亿元大满贯的活动规则，从即日起，至6月13日世界杯开赛前，所有的体育迷均可参与这一竞猜活动，只需成功预测世界杯63场比赛结果（48场小组赛胜平负结果、淘汰赛16强、8强、半决赛以及决赛），即可获得1亿元人民币，成为500彩票网的”预言帝“代言人！

猜对63场比赛的结果，是一个不可能完成的任务。500彩票网开出亿元巨奖，这些都会在世界杯期间变成吸引眼球的热点和话题，是一个很好的噱头。

招数三：互动营销

世界杯期间，500彩票网一个送奔驰的活动，最近被各种朋友圈刷屏。 500彩票网购买此次世界杯购买了国外最快、最先进的比分软件系统Running-Ball即时比分系统，点球、任意球、角球、犯规，各种赛事现场状况一网打尽，实时追踪比赛数据和进展，并开发了这个基于比赛实时互动的竞猜游戏产品“疯狂猜球天天送奔驰”。

“天天送奔驰”活动规定：世界杯期间，用户在指定比赛中，对每3分钟第一个发生的情况进行竞猜（包括进球、红黄牌、任意球、角球、以上都不发生5个选项），比赛90分钟，每场比赛共计30关（不包括伤停补时阶段或加时赛）。每场比赛最后的优胜者，将会得到奔驰车一辆。

招数四：热点营销

跟其他彩票平台产品比较单一不同，500彩票网的世界杯彩票数量花样繁多，大家选择的机会也很多。特别是随着“天台球迷”的增多，500彩票网抓住机会，在世界杯后半程适时地推出“免费猜比分，拯救天台球迷”的活动。八强彩票免费送，面向所有网友免费送出世界杯八进四四串一彩票，每人一注，打出“免费猜比分，拯救天台球迷”的大旗，赚足眼球，也是产品即营销的最好诠释。

特别指出的是，500彩票网友从去年四季度、今年一季度，新来的用户里面有超过70%是来自于移动互联网，这也印证了黑马哥在前面的预测。而此次500彩票网的“免费猜比分，拯救天台球迷”活动，正是针对移动端再发力，力求保持其在移动端的领先地位，不断扩大市场份额。

从500彩票网在世界杯期间的激发营销来看，虽然招数众多，但是最核心的一点是先给你实惠让你玩，让你体验。而你一旦体验了网络博彩游戏中去，你自然就沉淀成为他的用户，甚至成为忠实用户。

在世界杯期间，各大平台都把世界杯当成网络彩票爆款的好时机，使出各种方式来激发网友购买网络彩票，而其中最为奏效的就是利用实用性激发网友参与的激发营销。