广发轻工：福彩中心招标，网彩现曙光
事件：福彩中心招标营销合作商
2016年5月23日国家财政部网站发布了中国福利彩票发行管理中心电话、互联网销售福利彩票整体营销推广项目和整体营销策划及制作项目公开招标的两条公告，项目开展周期为2016年6月至12月，计划8月完成电话销售福利彩票试点营销推广投放方案、品牌策划及相关宣传素材成果输出；10月完成互联网售彩渠道相应工作，配合后续电话、互联网销售福利彩票试点上市，并进行营销推广。公告称2016年6月14日投标截止，并将同时在北京开标。
观点：互联网和电话售彩现曙光
一、营销策划旨在推广售彩方式，电话及互联网售彩前景光明
我们认为国家福彩中心此举表明了对电话及互联网售彩方式的高度认同。公告表示，本次营销推广、整体营销策划和制作的目的在于“将电话、互联网销售福利彩票核心价值理念深入人心，融入到人们生活和休闲娱乐当中，塑造福利彩票电话、互联网销售的品牌形象，让人们尽快了解规范有序的电话、互联网售彩方式”，说明监管层认同电话、互联网售彩是大势所趋。
互联网和电话售彩牌照情况
二、互联网售彩属全国范围，电话售彩限于省区域
互联网售彩牌照适用的销售区域是全国范围的，目前福彩销售领域并无公司拥有此项牌照。电话售彩牌照适用于各省区域，目前能够通过电话销售福彩的有北京（2002.9获批）、辽宁（2011.5获批）和上海（2013.4获批）。此外已有18个省已经上报申请开展福彩电话销售试点。值得注意的是，一家公司可以同时中标多个省份，合作开展电话售彩。
三、电话与互联网售彩本质相同，线上线下齐头并进大势所趋
公告中称：“电话销售是指通过手机客户端方式销售，互联网销售是通过浏览器或客户端方式销售。”我们认为手机客户端APP与PC客户端本质相同，都是与传统线下投注终端平行的新型售彩方式。随着互联网彩票政策更新细则的出台，福彩互联网端以及电话端销售业务将更加明朗。
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