舅舅是家里面最喜欢买彩票的，这一买就是十多年，他依然戴着那副老花镜，乐此不疲地研究报纸上的双色球走势图。就像奥运健儿在实现“奥运梦”的道路上，不放弃、永拼搏，舅舅的福利彩票之路走得淡定从容，用他的话说便是永不止步。

上世纪90年代，还是我上小学那会，小镇上举办了一次“大奖组”即开彩票销售活动，头奖是一辆大众汽车。村人都去“尝鲜”凑热闹，所以人山人海、空前盛大也就成为我脑海里抹不去的痕迹。当然，舅舅也去了现场，他运气真不错，中得了一辆自行车。之后，他便与福利彩票结下了不解之缘。双色球游戏诞生后，舅舅开始琢磨起了“红蓝号”。一天，电视上播完双色球开奖后，一档叫《福彩助学榜》的节目跳入了他的眼眶，让他更坚定了购买彩票。舅舅对舅妈说，2元的彩票，不仅仅能买一个“百万梦”，更有一份公益情感藏在这串数字组合里。

福利彩票是助弱向善、改善民生的重要载体，也是舅舅一直坚持购买的原因所在。如今，他追上年轻人的脚步，赶起时髦，学会了在手机App里查找双色球开奖号、走势图和相关公益资讯。当前，互联网、新媒体强势发展，悄无声息地改变这个时代信息传播的速度，以及人与人间的交流互动方式。“社会责任”一词逐渐进入公众视线，也迅速成为具有彩票文化特色的流行词汇。如何把新的传播方式与社会责任两者合二为一，必将成为福利彩票的新课题。

笔者认为，苏州福彩凝聚着万千彩民的销售业绩，伴随而来的是更多的社会责任，只有脚踏实地践行“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，才能为彩民提供忠实的可依靠的购买动力。苏州福彩可借助互联网的这股“洪荒之力”，着眼开拓创新，为福彩公益项目引入“互联网+”新概念。一方面，入选公益金资助的项目公开化，利用包罗万象的互联网或新媒体，由全民参与投票选出关乎老百姓切身利益的民生实事项目，并将公益金的使用情况定期披露。通过成本低、覆盖广、传播快的宣传方式，让更多的民众知晓福彩公益金充溢在社会民生的角角落落，从而增进彩民购彩的幸福感与自豪感。另一方面，要适时让更多的民众，更广的彩民群体，参与体验式、互动式的公益活动，譬如：“爱心包裹微计划”。市民可在苏州福彩微信平台投放虚拟的“爱心包裹”，通过参与市民转发、分享或点赞汇集更多的包裹。当然，福彩机构可在此前确认好“爱心包裹”价值，最后在活动结束时汇总“爱心包裹”数量，并将等价值的实物捐赠给相关福利机构。同时，可选出参与微计划的市民代表一同捐赠，此举让福彩的公益参与变得不再陌生与遥远。（钱晓兰）