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加拿大安省博彩局打广告吸引华裔购彩

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在华裔社区的各种报纸上不时可以看到此类整版广告宣传。多年来,安省博彩局(OLG)为了吸引华裔移民购买彩票不惜投入大量金钱。无论是从规模、频率还是成本来看,OLG广告宣传的手笔之大在安省华人社区都是屈指可数。

买彩票其实就是赌博的一种形式,而华裔移民非常容易赌博成瘾,这一特性在加拿大是出了名的。但是抛开道德问题不谈,OLG的支持者一直声称销售彩票可以充盈省府财库,因为博彩收入带来的净收益都被用于支付安省的健保开支。

可是,垄断安省利润丰厚的博彩业的国营公司OLG似乎不太关心其财务收益。它过度的市场推广营销行为挥霍安省大把金钱进行,但却获得甚微乃至负面之经济收益。

OLG的过度营销由来已久。也是加国少数几个试图通过营销活动“吸引”消费者远离根本就不存在的“竞争对手”的垄断企业之一。据媒体报道,在截至2011年的五个财年里,OLG耗费近$15亿元,也就是其$310亿元总收入的4.6%用于营销推广,相当于在安省每名18岁以上成年人身上花费近$143元。

但是,这$15亿元营销费用带来的投资回报却少得可怜。在2007至2011年,由此产生的增收只有$5.81亿元,而进入省府财库的净收入更是只有区区$7100万元。换句话说,也就是OLG每花费$4元营销费用才带来$1元净收益。

但是,OLG的营销开支在近年来仍在继续节节攀升,而其营收却持续恶化,进一步凸显出其营销策略的失败。根据OLG最近公布的年报,Lotto Max和Lotto 6/49彩票销售量大幅下降,使安省省府收入远低于所预期额度。

在2014-15财年,安省彩票总收入较预算标准低$6210万元或6.9%,比前一财年下降$4660万元或5.3%。其中在华裔社区大力推广的Lotto Max和Lotto 6/49彩票销售额比前一财年下降了$1.675亿元或约11.9%。

彩票销售额下降亦导致OLG上缴省府的收入减少。据CBC报道,加上赌场和老虎机的收入,OLG在2014-15财年共向省府贡献$20.43亿元,比2013-14财年的$20.77亿元下降1.6%。

OLG将收入下降归咎于高额彩票奖的推出频数明显减少,但这种解释显然苍白无力,对其兜售其失效的营销策略于事无补。

在彩票销售额一落千丈的同时,OLG的营销开支仍在继续攀升。根据OLG的年报,其2014-15财年的营销支出远远高于前一财年。

随着营销开支大幅飙升,大幅OLG广告(有时甚至是双整版广告)充斥于各种社区报纸的版面根本不足为奇。这些广告甚至出现于包括于今年年初因为读者数量锐减而停刊的《世界日报》。很显然,最终为这些广告支出买单的是安省彩票消费者。

鉴于安省政府深陷财政管理不善和过度开支丑闻,OLG理应立即检查其营销策略,停止不负责任的乱花钱行为,并采取措施加强系统透明度和问责制。

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