近日，顺丰进军彩票业的新闻，在多个领域都激起了不少浪花，快递龙头顺丰和彩票本来八竿子打不着，为什么会突然间进入这个陌生的行业，顺丰入局的目的又是什么？

对此，各媒体众说纷纭，分析角度也不同，但总体来说，大概有两类。

第一是提高盈利水平。物流行业在近两年风光无限，三通一达和顺丰先后在A股以及美股上市，物流行业也诞生了不少亿万富翁。

但从几大快递公司最近的财报来看，现实并不是那么的美好，媒体指出，2017年以来近半数物流企业利润明显降低，部分还出现了负增长。

顺丰也不例外，某金融研究中心报告指出，快递业黄金十年不在，物流行业利润趋薄，顺丰盈利能力并不显著，毛利率低于同行。

在这种情况，物流企业需要扩展新业务，以提高盈利水平。彩票行业虽然算不上暴利，但也是一个利润丰厚的行业，特别是走出了2015年的阴影后，彩票行业有望重新进入快速增长的轨道。

第二是布局说，互联网彩票重启越来越近，各大资本巨头都对这个行业虎视眈眈，腾讯入股华彩、阿里入股亚博、天音收购穗彩等等，都是资本布局彩票行业的经典案例。

作为市值2000亿的深市第一大市值公司，顺丰也一直在进行多元化布局，从电商到医药，现在则是彩票。

但唯彩会认为，顺丰进军彩票行业，未必会一帆风顺。

首先是提高收入方面，虽然彩票市场前景广大，但有言道“理想很丰满，现实很骨感”，要挣彩票的钱太不容易，而且还是多少年都卖不动的即开型彩票。

彩票行业有个特点，获客成本特别高。在互联网彩票行业，企业一般都会采用送彩金的方式以吸引用户充值，但是获得的效果很差，吸引来100个注册用户，最终充值并留存下来的不到5%。

线上送彩票，已经是非常直接，注册就能购买，尚难以吸引彩民。顺丰虽然用户众多，但是要找到真正的彩民却不简单，直销彩票的美梦或难以成真。这也是部分彩票业内人士不看好顺丰彩的原因。

至于布局，在这个时间点进入到彩票行业，顺丰还能占有自己的一席之地。顺丰彩一现身，就获得了国家体彩中心的审批以及四个地方体彩中心的合作，虽然说这么多的彩票资源多半是亚博积累的，但顺丰能够成为持股50%的股东，先显示出它的价值。

彩票天生为互联网而生，而顺丰的优势在于联通了线上和线下，顺丰彩布局即开票是个不错的尝试，但是要靠其来提高顺丰的业绩，前景并不乐观。不过，这也只是顺丰彩的第一个动作，这个行业新生力量未来怎么发展，非常值得期待。