7月18日，千呼万唤始出来的央视平台“十分骄傲”的在他们的新闻频道，公布了2018年俄罗斯世界杯央视平台的收视数据。

1、在世界杯期间，收看央视世界杯相关内容在自有平台的观众达到了278.49亿人次；

2、世界杯赛事及相关专题与新闻节目在电视端观众达到109.23亿人次，平均每天有3.9亿人次；

3、观看世界杯赛事直播的观众达到了35.27亿次，平均每场达到了5780万人次；

4、央视世界杯赛事转播与相关报道在新媒体端被播放的次数达到了169.26亿次，其中自有互联网平台的视频直播和点播达到32.85亿次，两微平台阅读量达到136.41亿次。

“战绩显赫”的央视正印证了那句老话“最厉害的总是留在最后出场”。因为之前世界杯一结束，优酷和咪咕这两大有份参与世界杯转播的平台就迫不及待的对外宣布他们的“硕硕战果”，如今看来真的是“微不足道”。

花了16亿元人民币购买世界杯版权的老牌视频播放平台优酷，是来势最为凶猛。按他们官方公布的数据，世界杯揭幕战，优酷直播观看人数就超过了1200万。而到了最后决赛，更是单场超2400万的观看用户再创历史新高，较世界杯揭幕战实现了100%增长，世界杯64场赛事累计超过1.8亿用户在优酷观看。

而在视频播放平台领域还属“小字辈”的咪咕视频则花了10亿元人民币“试试水”，参与到这场世界杯盛宴。从他们目前公布的数据来看，咪咕对于这场“战役”的结果还是很满意的。在世界杯期间，咪咕视频APP的日活跃用户数均值较2017年增长了353%。世界杯期间累积观看用户达到了43亿人次，而在决赛日当天则超过了2亿人次观看。

尽管很多人惊讶，在互联网大行其道的今天，传统媒体央视为何还能如此“大获全胜”，但这绝不是偶然的，或者可以这样说，在这场“战役”还没打响之前，就胜负已分。

央视从1986年世界杯开始就已经转播世界杯，当时的中国不要说电脑了，就连电视机的普及率都不到人口的30%，也就是从那时候起，央视就开始培养了一批又一批的“世界杯电视观众”。2017年11月份，央视又宣布他们以3-4亿美元的价格，拿下了2018年-2022年国际足联各项赛事在中国大陆的独家全媒体版权。其实也就是提前告诉大家，四年后的卡塔尔世界杯，央视依旧还会是“带头大哥”。

也正因为央视是国际足联指定的在中国唯一的官方转播合作伙伴，所以其实主动权一直是在央视手里。在 2010 年和 2014 年世界杯央视分别采取了分销和独播的方式，当时央视体育频道总监江和平曾在采访中透露：“不分售的广告收益要大于分售情况下的版权和广告收入总和”。就当外界在纷纷猜测2018年世界杯央视将会采取什么方式时，央视开始了它的“表演”。

去年 12 月、今年 3 月，央视多次发布公告重申其独播权益，强调不对外分销世界杯转播版权；

5 月 22 日、29 日，中国移动咪咕公司和优酷又突然先后宣布和央视达成合作，拿到 2018 年俄罗斯世界杯赛事直播、点播、花絮等多项权益；这时距离世界杯开幕还不到一个月，央视突然“变脸”让所有人都始料未及，包括咪咕和优酷也想不到，尽管留给他们的时间不多了；

6 月 5 日，央视再次“变脸”，重申禁止互联网电视平台提供赛事直播服务。这则公告，在保障了央视自有的权益的同时，也等于让刚刚获得世界杯转播权、兴奋劲还没过去的两个小伙伴优酷和咪咕“自断一臂”。

据统计，目前中国球迷大约有4.32亿之多，这么庞大的群体肯定是“兵家必争之地”。这次世界杯央视这个传统媒体虽然是“赢了”，但并不意味着是历史的倒退，互联网和手机依然是这个时代的首选。毕竟世界杯四年才有一次，而陪伴我们更多的还是欧洲的主流联赛、NBA等顶级赛事，而在这一块的资源争夺上，各地网络视频播放平台所拿到的赛事以及所提供的服务，已大有赶超央视之势，形成了一个百花齐放的局面。

所以你说最后谁才是真正的赢家，应该还是最幸福的中国球迷。（刘昆）