在中秋佳节之际，为了向中国球迷们展现诚意，欧洲俱乐部在中国网络上都有哪些动作呢？

本期《肆榜》，告诉你答案！

欧洲豪门俱乐部中秋社交运营报告

本报告采集中秋期间欧洲各俱乐部官方微信、微博账号中以中秋节为主题的内容更新和反馈数据，并从发布频率、微信阅读量、微博互动量、内容质量等维度进行评价，《肆榜》提出以下评价及建议：

1.拜仁：★★★★★

微信：更新2篇，总阅读量6296。微博：更新5条，总互动量1913。

在东方明珠组织了线下球迷中秋亮灯活动，代表俱乐部方，以视频形式为中国球迷送出中秋祝福，包括哈维-马丁内斯吃月饼、乌尔赖希和哈马中文送祝福、传奇名宿吃月饼，此外，在官方商城推出了节日折扣活动，覆盖较为全面。

2.巴塞罗那：★★★★★

微信：更新1篇，总阅读量5917。微博：更新4条，总互动量8300。

中秋之际，联合浦发银行推出巴萨官方信用卡，并在微博平台推出新赛季球衣、足球、球帽的转发抽奖活动，收获了较高流量，是一次成功的节日商业推广，微博活动总互动量破8000，在一众欧洲俱乐部的中秋活动中脱颖而出。

3.曼联：★★★★☆

微信：更新1篇，总阅读量12741。微博：更新2条，总互动量789。

微博平台，推出了手机及电脑桌面两种尺寸的中秋节日海报，为中国球迷送出俱乐部官方祝福。弗格森爵士中秋佳节重回老特拉福德，与球迷们团聚一堂，也牵动了球迷们的情绪。

4.阿森纳：★★★★☆

微信：更新2篇，总阅读量7705。微博：更新7条，总互动量851。

俱乐部官方邀请了蒙雷亚尔、埃尔内尼、伊沃比和奥巴梅扬四位灵魂画手，参加中秋画月饼和捏月兔大赛，并让球迷投票评选。此外，结合球队赛程，在对战埃弗顿之时将比赛与中秋结合，为球迷送出节日祝福。

5.曼城：★★★★

微信：更新2篇，总阅读量2748。微博：更新7条，总互动量1475。

与优必选合作推出曼城球员版Alpha Ebot，并由球员送出中文中秋祝福。球员品尝中秋月饼，与足球界的“吃饼吐饼”巧妙结合。将中秋圆月与曼城“蓝月亮”进行关联，并在团圆之际推出曼城全家福，内容应节。

6.托特纳姆热刺：★★★★

微信：更新3篇，总阅读量1583。微博：更新6条，总互动量1153。

热刺在月饼上大做文章，派出吉祥物Chirpy设计了热刺的球员版卡通月饼，让球迷们参与猜谜，邀请戴尔、西索科根据月饼图案猜谜。在中秋当日，吉祥物Chirpy与幼儿园小朋友互动，玩老鹰抓小鸡。成功塑造了俱乐部人设，并与传统中秋完美结合。

7.利物浦：★★★☆

微信：更新1篇，总阅读量6764。微博：更新1条，总互动量447。

由于与英超赛事时间重合，官媒主要还是侧重于比赛内容。在中秋当日，俱乐部官方推出了中秋海报，门将阿利松怀抱“利记月饼”为中国球迷送出祝福。虽然内容量少，但能够在流量上胜出，以后可尝试球员趣味视频及有奖线上活动。

8.国际米兰：★★★☆

微信：更新1篇，总阅读量1478。微博：更新3条，总互动量3788。

以“星空重见，月下团圆”为题，在官微平台推出了国米球迷团圆照征集活动，并随机抽取幸运球迷送出礼品。在中秋节当日，转发评论写下中秋祝福，可赢取新赛季主场球衣。邀请伊卡尔迪和纳因戈兰两位人气球星，为球迷们送上中秋祝福。

9.AC米兰：★★★☆

微信：更新1篇，总阅读量2100。微博：更新4条，总互动量1190。

球员用中文念诵古诗，为球迷送出中秋祝福。在比赛日，场边广告版以中文字样打出了中秋祝福。此外，推出了转发抽奖活动，可赢取米兰限量官方定制月饼，球迷参与量较高，说明俱乐部周边产品还是深入人心的。

10.马德里竞技：★★★

微信：更新1篇，总阅读量577。微博：更新5条，总互动量1081。

中秋节推出吉梅内斯专访，聊生活聊家常，非常接地气，吉梅内斯也代表床单军团为中国球迷们送出了官方祝福。此外，官方推出了马竞队徽款的特质月饼，在微博进行转发抽奖，参与人数破百。

11.尤文图斯：★★★

微信：更新0篇，总阅读量0。微博：更新3条，总互动量2245。

以“满月当空，‘尤’你同赏”为题，推出了尤文队徽主题月饼，并由吉祥物小斑马与中国球迷进行互动挑战，共同送出中秋节祝福。可邀请人气球星录制视频送祝福，更能引发球迷认同。

12.多特蒙德：★★★

微信：更新0篇，总阅读量0。微博：更新1条，总互动量1086。

中秋佳节，在官方微博推出了中秋线上抽奖活动，邀请球迷们转发艾特最爱的人送出祝福，并抽取幸运球迷送上多特定制巧克力，互动量较高。

13.切尔西：★★☆

微信：更新1篇，总阅读量1142。微博：更新1条，总互动量272。

在双微平台推出官方中秋节日海报，祝中国球迷们中秋快乐，但内容较为单薄，缺少线上线下互动。

14.巴黎圣日耳曼：★★☆

微信：更新0篇，总阅读量0。微博：更新2条，总互动量803。

在官方微博以球员Q版头像推出9格gif动图，结合了中秋月兔及月饼元素，此外，邀请德拉克斯勒参与月饼制作，体验中国传统习俗。

15.皇家马德里：★

微信：更新0篇，总阅读量0。微博：更新0条，总互动量0。

粉丝基础庞大的皇马，在中秋节并未在微博、微信推出任何节日相关活动或策划，微博封面仍然是农历新春主题。双微平台以比赛内容及FIFA颁奖为主。

本期《肆榜》-欧洲俱乐部中秋社交运营盘点就到这里，感谢大家支持，更多权威、有趣的新榜单，敬请期待。

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