73%转发假的!NBA中国贺岁代言人被指买水军
1月18日，NBA官方微博发出贺岁宣传片，并宣布蔡徐坤成为首位中国NBA新春贺岁形象大使，受邀与扬尼斯-阿德托昆博、达米安-利拉德和克莱-汤普森3位高人气NBA球员一同亮相。
蔡徐坤被外界看作是当下最有号召力的偶像明星之一
2018年，蔡徐坤从《偶像练习生》C位出道并担任队长，成为眼下最红的鲜肉明星之一。其成为首位中国NBA贺岁形象大使的消息一经放出，在微博激起千层浪，NBA此举被外界看作是“过于向流量妥协”。
目前，蔡徐坤微博显示有2000多万名粉丝。但近日艾漫数据发布的报告显示，2018年微博平台上与蔡徐坤相关的内容中，有73%是无效数据。
中国经营网就蔡徐坤微博数据一事发采访函至蔡徐坤相关业务负责人邮箱，截至目前尚未获得回复。
73%的转发都是买的
“啥作品也没有，就是不停地刷。刷到路人也在问：‘这是谁啊？’”
一位不愿具名的业内人士表示，虽然男性球迷对蔡徐坤无感，但现在文体之间不分家，NBA看重的是蔡徐坤背后的2000多万名粉丝，希望借此激发文娱粉丝的积极性。
然而，近日艾漫数据发布的报告显示，2018年在社交媒体中转发过蔡徐坤相关内容的所有用户中，无效声量占蔡徐坤总声量的73%，铁杆粉声量只有4%。
一位不愿具名的业内人士向笔者解释“无效声量”的概念：“僵尸粉是买来的粉丝，无效声量可以理解为买来的转发。”
我们可以从实际案例中发现这一点。中国经营网独家获取的后台数据显示，2018年4月29日晚上8点多开始，一个微博名称为“蔡徐坤专属轮博号”的用户，以一分钟发布十几条微博的频率为爱豆“轮博”，截至目前总计发布微博数量超过17.3万条，时常会有半夜1点多每秒发送2条的情况。
深谙明星刷量的数据圈人士透露称，很多“轮博号”选择在凌晨刷量，就是因为这个时间段大家都休息了，刷量可以隐蔽些，不会扰民，“大家早上起来也就能看见蔡徐坤上热搜”。
NBA惨遭坑爹？
2018年，据官方公布，NBA中国的估值已经超过了40亿美元，是10年前刚建立时的2倍。如今NBA有近2亿名用户在社交媒体关注NBA球队和球员。
对NBA而言，中国市场显然是一块肥肉。利用蔡徐坤触达非体育核心人群——女性群体，扩大NBA在体育圈层外的影响力，是NBA此举的核心动机。
“如果说去年NFL找吴亦凡做推广，是借吴亦凡的热度来推NFL这个运动联盟，那么眼下这个案例显然是反过来：蔡徐坤借NBA推广了自己。”一位资深媒体人说。
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