文 / 钟方亮

这是我们关于5G的第一篇专栏。

因为，身在北京朝阳区的我们，能感觉到5G的风大概已经刮到了张家口。

6月6日，中国5G正式发牌。

6月25日，华为Mate 20 X获得中国首张5G终端电信设备进网许可证。同一天，中兴宣布已在全球获得25个5G商用合同，三星和中国移动也在同一天发布了5G计划。

据行业专家预测，整个2019年，中国有望建成20万个5G基站（包括小基站）。

基建狂魔的行动非常迅速，所以我们更需要一些持续的理论探讨。否则，咱只能浮躁地跟着风口撒币，最终成为第一波初长成的韭菜。

5G将如何改变我们的生活？

大多数人会搬出这几个概念：无人驾驶、远程医疗/教育、智能家居、产业互联网、网速超快……

5G将如何改变体育产业？

第一篇我们更多会从宏观角度出发，预测一些影响巨大的发展方向。

1. 投资泡沫

5G+体育概念爆发，大公司神仙打架

2015年，在官方的引导下，“互联网+”遍地开花，云计算、大数据、互联网金融火爆异常，这促成了以乐视为龙头的创业板冲入云霄。

在那个蒙眼狂奔的年代，政策+资本的力量，催生了一批体育媒体和青训机构、炒高了版权（如80亿的中超版权）和球员身价、孕育了一众体育小镇。虽然大多泡沫已经破灭，但这波资本依然帮助体育行业完成一些原始积累。

如今，国家强推5G、掀起基建狂潮，也自然会将一部分热钱从房产、区块链、水果等行业吸引过来。

任正非说：“5G的容量是4G的20倍，是2G的1万倍，耗电比4G下降了10倍。”其实速度只是5G最无聊的一个概念，5G之所以让人兴奋，更重要的是两点：

1. 万物互联

1G/2G/3G/4G，都只是连接人和人，但5G可以连接几乎所有——汽车、家电、服饰、机器人……换句话说，所有产业都可以和5G挂上钩，完成至少一次产业链迭代。所以有人说，如果说4G时代诞生了各种独角兽，那5G时代则是物种大爆发，想象力无穷。

2. 大国重器

作为一个关乎世界格局、大国崛起的题材，不仅中国官方一直在热捧，连美国、欧洲每天都在换着花样给5G做PR。在这场事关未来数十年格局、牵扯整个产业链的竞争中，战况必然非常惨烈。因为这是一个赢家通吃的游戏。

5G时代，政策+资本的力量，又会催生一大批体育内容（短视频和游戏为主）、智能穿戴（大健康概念）、场馆运营（5G覆盖）、VR眼镜（体育游戏/视频）等领域的新公司或新品牌。

所以近两年，我们会看到无数5G相关的体育概念：国内第一个5G全覆盖马拉松/越野赛、全球首个5G滑雪场、全智能无人体育卖场、5G+8K直播中超……

一些具备技术门槛的创业公司会脱颖而出，但他们最终都会归入大公司的麾下。因为5G时代的竞争，是多维度的比拼。如两家顶级VR眼镜公司的PK，硬件成本和质量只是其中一个维度，如果其中一家配套海量的视频内容、优质的游戏，还有现成的线下门店渠道和线上用户导流，这无异于一场“围殴”。

正是如此，各个公司都在构建自己的生态。6月25日，中国移动董事长杨杰在“5G+ 共赢未来”发布会上表示，要推进5G+Ecology生态共建，推出“网络+中台+应用”5G产品体系。其中，“5G产业数字化联盟”将推出百家伙伴优选计划、百亿资金腾飞计划、千场渠道推广计划、优惠资源享有计划，并设立总业基金，提供产业创新基本支持。

雷军说，AI(人工智能)+loT（物联网）才能在这个时代立足。华为也是这么做的，他们按照“1+8+X”的思路，构建了所谓的“三圈生态”：第一个圈层以智能手机为主入口。第二个圈层是8个辅入口，包括平板电脑、PC、电视、车载设备、智能音箱、智能耳机、智能手表、智能眼镜等。第三个圈层就是泛IoT设备，包括智慧照明、智能门锁、智慧家电等。

所以，未来5G的时代，除了阿里、腾讯、百度这些互联网巨头，还会有华为、小米、中国移动、中国联通、中国电信等多家大公司参战，BAT虽然风头正劲，但后者具备硬件和底层网络等优势。他们都能成为各垂直领域小公司的“中台”，提供底层的数据、技术等服务。我们作为体育行业的从业者，也都会被卷入这场旷日持久、影响深远的神仙打架之中。

回过头我们再看看乐视，贾跃亭2013年就提出来的“生态化反”，似乎有些超前。

2. 体育版权

挖掘土豪经济，激活C端购买力

试想一下，苏宁买了英超版权，如果只在PP体育这一个平台播出，那不但自己亏本，英超的影响力也将大大减弱。但如果能在优酷、UC等平台，同时又能在车载屏幕、VR眼镜、甚至广场大屏等载体播放，性价比则会高很多。

这正是阿里系生态的一个表现。

短期而言，版权方希望卖独家，这样合同金额才大。长期而言，则需要播放平台越多越好，这样才能有更多的观众和流量，扩大赛事的影响力和价值，

这是一个固有矛盾，但随着5G将二维生态变成三维生态，这个矛盾得到了缓解。

但对于正在赔本赚吆喝的中国版权购买方而言，最大的问题是：如何赚钱？如何收回天价版权的成本？

可能，土豪经济和增值服务是可供选择的方向。

2018年，直播平台虎牙扭亏为盈，全年实现净利润4.61亿元。在46.63亿总营收中，直播收入占据95.8%，这意味着虎牙绝大部分的收入，都来自于付费用户。除了人气主播，KPL和LPL等赛事也设有“粉丝贡献榜”，吸引了许多粉丝疯狂打榜。

2017年1月，王菲“幻乐一场”演唱会在腾讯视频直播，总观看人数达到2149万人，值得注意的是另一组数据，直播收到的礼物打赏达到了281.3万元，其中排名第一的粉丝砸了近9万人民币。

所以无论是网游、电竞、还是直播，土豪和狂热粉丝都是中坚力量，但在传统体育的直播中，却并没有将“土豪经济”纳入其中，三件球衣、一条围巾、一个死忠通，就把一个赛季的钱花完了。如今，体育越来越娱乐化，粉丝经济的套路也越来越为人所知，未来将应援文化和人气球星相结合，可能也是大势所趋。

王思聪霸榜

人迷为球星买单，球迷则需要更好的服务才愿意掏钱。

体育直播的会员服务之所以卖得不好，最重要的原因在于：不值得。

苗霖的解说可以凑合，我为什么要花钱看申方剑的？高清的直播在手机上已经完全够用了，我为什么要去看极清的？曼联打卡迪夫城的比赛我赛后看集锦或GIF就行了，为什么还要花钱让自己生气？

但随着5G的到来，增值服务将变得更有性价比一些。付费用户可以选择看到更多的场景（更衣室/球场外），可以选择更有趣的视角（裁判/球员/主席台/死忠看台视角）。如果五年后VR技术成熟，还能有更沉浸式的体验。

以足球为例，一家俱乐部的合理营收主要来自版权收入、比赛日收入和其他商业收入，这对于一项大众体育项目而言，显然还没有充分挖掘出C端的购买力。

要不然，为什么那些拥有上千万球迷的欧洲豪门，连基本的盈利都很难做到？

3. 健身运动

数据焦虑助长健康产业，VR游戏最具潜力

“我相信，如果你放眼未来，回首过去，你会问这样一个问题:‘苹果对人类最大的贡献是什么?’”苹果CEO库克说：“是健康。”

如今，苹果正在开发不刺穿皮肤测量血糖水平的技术，未来极可能和苹果手表进行整合。中国科学院苏州纳米所的张珽研究团队，也在研究可穿戴汗液传感器。

未来，我们可以通过许多无创非入侵的方式，了解我们身体的各项数据。在项立刚《5G时代——什么是5G，它将如何改变世界》一书中，甚至还阐述了马桶可以通过将我们的排泄物上传到云端，以报告我们身体的健康数据。

所以，5G时代，必将是一个数据焦虑的时代。

近期，《纽约时报》就采访了美国北达科他州睡眠中心的研究小组。后者表示，一些附带睡眠监测功能的运动设备所提供的数据，并不准确。而且“很多人会从检测数据中感受到压力和焦虑，从而也会增加失眠的可能性。”

如果说微信步数只是用排名攀比来增加我们的焦虑感，那这些监测数据，则无时不刻地督促我们老老实实地履行健康的生活方式。

5G的速度，促使社会效率进一步提升，人们的工作压力也随之加大。而在生活方面，由于VR/AR、无人驾驶等技术的发展，又让人们的体力消耗不断降低。

所有的这一切，都将运动健身的需求彻底爆发。根据摩根大通之前的一份报告，与上一辈相比，千禧一代更喜欢把钱花在体验事物上，他们为旅行，娱乐和餐饮等付出的钱更多，而在这其中，健身属于新兴的体验式消费，它不但可以提升身体素质、塑造好的身材，还能减少精神压力，甚至有些运动还能增强归属感和团队精神——论自杀率，体育院校可是所有大学中最低的。

健身房、足球、篮球等各个领域都会因此受益，但潜力最大的，则是VR体育游戏。因为它兼具便利和趣味，这可能是年轻人健身活动最注重的两点。

VR的发展经历了一段起伏，扎克伯格在2018年Oculus Connect 5上说，VR的发展需要解决两大问题：

①建立自我维持的产业生态系统。

②构建具有佩戴舒适性、移动便捷性、性能可支持用户需求的VR设备。

如今，这两方面随着更多大厂的进入，有了明显的改进。

图片来源：IDC 2019，晨山资本整理

2019年4月，Facebook推出了定价399美元的消费级VR一体机Quest，其中确认上线的游戏包括网球游戏《Sports Scramble》、乒乓球游戏《Racket Fury》、经典游戏《水果忍者VR》、舞蹈游戏《Dance Central VR》、健身游戏《Box VR》、剑斗游戏《Until You Fall》、以及多款射击游戏。

2019年5月，网易正式公布了旗下的两款VR游戏《荒野潜伏者》以及《故土》的上线时间，同时他们也已经覆盖了全国2000多家VR线下体验店。“其中能够盈利的店占比可以达到50%-60%。”网易影核总经理曹安洁表示。

VR的生态越来越完善，这也意味着我们距离电影《头号玩家》所描述的场景越来越近。虚拟现实技术逐渐融入我们的生活，即使是体育运动，也可以足不出户地和小伙伴们一起完成。现在，我们在家和朋友们开黑吃鸡、玩《王者荣耀》，可能用不了多久，就可以一起开黑打乒乓球、打篮球、甚至踢足球。

就如外卖软件抢了方便面的市场，价格低廉、技术成熟的VR眼镜，很大概率上会抢占健身场馆的市场。当然，我那喜欢跳广场舞的老母亲，以后可能就不用大老远去广场了，在家戴上VR眼镜，就可以和她的老伙伴们一起玩耍了。

小结

万物互联的5G，我们还有许多“物”没有提及，譬如全民短视频和直播的爆发、俱乐部周边和球鞋的智能化、5G球场的体验、多平台侵权的风险、机器人体育赛事的发展……

4G的产业爆发，不仅仅是因为网速的提升和国家政策的鼓励，还因为其他一些软硬件的突破。没有二维码，手机支付不会如此便利；没有高清镜头和美颜软件，抖音也不会这么火爆；没有智能手机的发展，一切也都无从谈起。

5G也是如此，因为有其他新技术的突破，5G发展的变数也会越来越多，这正是它最有趣的地方。我们也将在之后的文章中，继续探讨5G和体育产业的协同发展。