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04-03 22:37
阿斯报评乐高世界杯广告：足坛传奇与新生代同框
据西班牙《阿斯报》最新评论，乐高在2026年美加墨世界杯开幕前整整70天发布的联名广告，一经上线便在全球体育与营销圈引发广泛讨论。这支集结梅西、C罗、姆巴佩、维尼修斯四位顶级球星的广告，以乐高积木为载体，具象化诠释了足坛传承的核心脉络。
创意细节拉满，积木暗藏足球文化符号
本次乐高世界杯广告配套推出了世界杯奖杯模型套装，每套产品均带有对应球员国家队配色、球衣号码及专属收藏牌，同时附赠球员主题乐高人偶。早在今年年初，乐高就已推出世界杯奖杯拼装套装，此前推出的球星系列中，卡洛斯、卡福等传奇球星形象就收获了大量球迷好评。广告核心创意围绕“争夺积木奖杯”展开，四位球星试图将自己的人偶放置在乐高大力神杯顶部，却因圆桌转动始终未能如愿，充满趣味性的场景让广告兼具观赏性与互动感。
多方解读：体育营销的情感与商业价值双赢
体育营销专家雷内·萨尔维亚诺指出，“除了增加销量，这还能在全球范围内提升媒体曝光度，因为这是创新营销”，他表示品牌体育合作的核心目标始终是提升销量与开拓新市场。Agência End to End营销总监布鲁诺·布鲁姆则认为，体育能为品牌提供独特的情感连接平台，乐高通过此次合作，既连接了新一代球迷与家长群体，也传递了品牌的创造力与价值观。
值得一提的是，这并非乐高首次布局体育营销：2025年迈阿密F1大奖赛期间，乐高就推出了功能完备的车队定制乐高赛车；2024年中还与塞纳品牌合作复刻了1988年夺冠的迈凯伦MP4/4赛车，此前也曾与阿迪达斯、耐克等体育品牌推出联名产品。
阿斯报点评：传奇与新生代共同定义足球未来
《阿斯报》在评论中强调，梅西与C罗作为足坛绝代双骄，象征着足球的传奇时代，而姆巴佩与维尼修斯则代表着当下的竞技巅峰与未来的足球希望。Roc Nation Sports巴西副总裁卢卡斯·米内罗表示，越来越多品牌希望通过维尼修斯等新生代球星，与儿童群体建立情感连接，而乐高此次合作正是这一趋势的典型体现。
曾与维尼修斯合作的体育营销专家法比奥·沃尔夫评价称，“体育蕴含着激情、情感、归属感和偶像崇拜，在世界杯前夕推出奖杯复制品并邀请巨星参与，是一次从策划到执行都堪称精彩的营销举动”。
截至目前，乐高这支世界杯广告已收获全球球迷的广泛关注，品牌尚未公布后续的营销延伸计划，但此次合作无疑为世界杯预热营销提供了全新范本，也让足球传承的话题再次成为体育圈焦点。【立即点击查看竞彩足球开奖结果】
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