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2026世界杯义乌周边销量遇冷 商家坦言不及四年前
据极目新闻最新报道，2026年美加墨世界杯筹备进入最后阶段，不少义乌体育用品商家却坦言，本届赛事的周边产品热度与销量均未达到预期，整体表现远不如四年前的卡塔尔世界杯。
整体出口向好 细分品类遇冷
义乌海关统计数据显示，2025年义乌市体育用品及设备出口额达116.5亿元，同比增长20.3%；2026年前2个月出口额已突破23.4亿元，同比增长38.5%，其中对世界杯东道主美国、加拿大、墨西哥的体育用品出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。不过多位受访商家表示，世界杯专属周边产品的销量并未搭上整体出口增长的快车。主营足球产品的吴晓明透露，卡塔尔世界杯期间他曾卖出约100万个奥凯品牌足球，而本届世界杯的销量仅约50万个，外贸订单已基本收尾，国内市场也难以复刻四年前的成绩。主营球迷服的温从见同样表示，2022年卡塔尔世界杯其品牌球迷服销量超200万件，本届销量明显缩水。
多重因素叠加 销量承压
吴晓明分析，本届世界杯周边销量下滑主要受全球局势与经济环境影响：中东作为此前重要客户源，因局部战事减少了订单；俄乌冲突持续叠加全球经济下行，不少国家的足球用品需求明显下降。温从见则补充了另外两个关键因素：一是本届世界杯多数场次在美国举办，美国并非其主要海外客源地；二是赛事赛程全部安排在北京时间后半夜与上午，不利于国内球迷集中观赛，直接影响了国内市场的消费热情。此外，本届世界杯首次扩军至48支球队，赛事总场次增至104场，不少业内人士认为扩军可能导致比赛质量下降，进而削弱球迷观赛热情，甚至连央视都尚未官宣购买本届赛事的转播权。
商家调整策略 布局国内市场
目前两位受访商家的海外世界杯相关订单均已基本收尾，接下来将转向国内市场发力。温从见坦言，即便发力国内市场，本届球迷服的销量也很难追上卡塔尔世界杯，毕竟赛程时间不友好的问题难以通过营销手段弥补。不少球迷表示，随着年龄增长与生活压力加大，熬夜观赛的精力与意愿都有所下降，加上当前经济环境下消费趋于理性，足球周边并非刚需消费品。
截至目前，国际足联与央视尚未就本届世界杯转播权事宜公布最新进展，义乌商家也在尝试通过调整产品品类、优化国内营销方案来应对当前的市场冷遇，后续世界杯消费热潮能否回暖仍待观察。【立即点击查看竞彩足球开奖结果】
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