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今天 18:01
拜仁慕尼黑官宣与美诺续约三年 拓展体育营销新场景
据拜仁慕尼黑官方最新发布的公告，俱乐部已与德国高端家电品牌美诺（Miele）完成续约，合作期限将延长至2029年。双方此前已保持6年的合作伙伴关系，本次续约是对原有合作的全面升级，进一步拓展了体育与高端生活方式结合的营销场景。
六年合作积淀 夯实品牌联动基础
自2020年双方开启合作以来，合作范畴从最初的赛事招待逐步拓展至品牌、产品与美食体验的全维度绑定。位于安联球场的美诺贵宾厅，已成为高端商务接待、美食体验的专属场地，双方还曾推出联名限量家电产品、由格纳布里等球星参与的宣传活动，以及慕尼黑玛利亚广场的线下营销体验，不断深化彼此的品牌联结。
Beyond Taste晚宴 解锁沉浸式体育体验
本次续约的核心新增亮点为全新高端晚宴项目「Beyond Taste（超越味觉）」。该项目将安联球场打造为专属烹饪体验空间，宾客在享受高端美食的同时，还可解锁拜仁俱乐部幕后故事的独家视角，将体育赛事观赛与高端生活体验深度融合。
聚焦多场景布局 升级合作维度
续约后，双方的合作重点将转向情感化品牌体验、数字内容创作，以及围绕室内外烹饪展开的系列营销活动，具体涵盖安联球场比赛日互动、拜仁世界线下体验等场景。双方表示，将依托彼此的德国高端品牌基因，为球迷与高端用户打造更具沉浸感的互动体验。
截至目前，双方暂未披露本次合作的具体财务细节，但结合拜仁近年来持续攀升的商业价值来看，此次续约将进一步巩固俱乐部在高端体育赞助领域的领先地位，后续双方或将推出更多联名活动与特色体验项目。
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