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昂跑签约姆巴佩 加码足球装备高端赛道
据多家权威体育及财经媒体披露，瑞士高端运动品牌昂跑（On）正式与法国球星姆巴佩达成合作，后者将出任品牌足球产品线全球代言人并参与产品研发，同时前法国球星亨利被任命为昂跑足球总监。这一签约不仅终结了姆巴佩与耐克长达20年的合作关系，更标志着昂跑正式进军竞争激烈的足球装备市场。
从跑鞋黑马到网球巨头 昂跑的跨界扩张之路
昂跑创立于2010年，由瑞士退役铁人三项选手奥利维尔·伯恩哈德创立，凭借独创的CloudTec缓震回弹鞋底科技快速打开市场。品牌早期通过激进的运动员签约策略站稳职业体育赛道，2013年签下铁人三项名将尼古拉·斯皮里格，后续在2019年签下网坛传奇费德勒并引入其作为投资人及代言人。此后昂跑进一步拓展生活方式业务，2024年签下全球代言人赞达亚，品牌影响力覆盖跑步、网球等多个领域。据官方数据，2023年昂跑营业额达19亿欧，同比增长55%，2024年巴黎奥运会上，65名身着昂跑装备的运动员斩获6枚奖牌，包括品牌史上首枚奥运金牌。
重磅签约剑指足球赛道 重塑高端体育营销格局
此次签下姆巴佩是昂跑在足球领域的关键布局，据The Athletic报道，姆巴佩不仅获得昂跑股权，还将深度参与足球鞋的研发设计，品牌首款高端足球鞋将于2027年正式上市。昂跑欧洲区总经理比安卡·佩斯塔洛齐-胡尚尼亚曾表示，品牌目标是成为全球最高端运动品牌，此次签约将助力其打破耐克、阿迪达斯对足球装备市场的长期垄断。消息公布后，昂跑股价盘前上涨近5%，而耐克股价则出现小幅下跌。
争议与野心并存 昂跑的高端品牌进阶之路
昂跑的扩张之路并非一帆风顺，此前其主打环保的Cloudneo跑鞋被曝存在代工工人薪资偏低、原材料工厂风险等级较高等问题，引发外界对品牌环保承诺的质疑。但这并未阻碍品牌的增长步伐，目前昂跑已在全球建立4支运动员训练团队，通过与运动员深度绑定打造产品研发体系。此次签约姆巴佩后，品牌将进一步整合体育资源，加速向全球顶级运动品牌的目标迈进。
目前昂跑尚未披露双方合作的具体细节，但可以预见的是，此次签约将为足球装备市场带来新的竞争变量，昂跑的体育营销布局也将为行业提供全新的参考范本。
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