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耐克终止与本泽马广告合作 认定其不符品牌形象
耐克终止与本泽马广告合作 认定其不符品牌形象
据The Athletic最新报道，运动品牌耐克于9月24日晚间取消了原定由前皇家马德里前锋本泽马出镜的伦敦宣传广告拍摄，经过全面的背景核查后，品牌认定该球员的过往行为不符合其核心品牌价值观。
合作缘起与突发终止
本次合作原本是耐克与伦敦街头服饰品牌Corteiz联名鞋款项目的一部分，双方计划借助本泽马的影响力推广Shox R419系列运动鞋。根据此前的谈判细节，耐克不仅同意为其提供7.5万欧元的产品额度，还承担了差旅费用，安排本泽马于9月24日抵达伦敦参与拍摄。此外，双方还就本泽马担任耐克更广泛品牌大使的可能性进行了早期沟通。不过在本周三晚间，耐克正式通知本泽马团队取消拍摄计划，无需再前往伦敦。
品牌价值观的考量依据
耐克在随后发表的声明中表示，该合作项目并不反映双方更广泛的合作关系，同时对谈判推进至当前阶段感到遗憾，但并未公开本泽马具体的违规行为细节。据公开信息显示，本泽马曾在2021年被法国凡尔赛一家法院判处一年缓刑，并处7.5万欧元罚金，罪名是2015年参与敲诈法国国家队队友瓦尔布埃纳的性爱录像带丑闻，该事件导致他缺席法国国家队赛事长达五年。尽管本泽马始终否认存在不当行为，其律师也曾表示司法真相与现实存在差异，但耐克最终认定其形象与品牌定位不符。
球员当前的职业与品牌动向
现年38岁的本泽马职业生涯曾在皇马效力14年，斩获5座欧冠冠军，之后于2023年转战沙特联赛，先后效力吉达联合与利雅得新月，并在2026年8月底与利雅得新月协商解约，成为自由球员。他的职业生涯早期曾穿着耐克Mercurial系列球鞋出道，但2007年转投阿迪达斯，后者还在他2022年斩获金球奖时推出了专属签名球鞋。不过随着与阿迪达斯的合同到期，本泽马团队近期开始接触其他运动品牌，此次与耐克的合作洽谈正是其中之一。值得注意的是，足坛近期正迎来品牌转换热潮，姆巴佩在今夏与耐克合同到期后，也选择加入昂跑的足球鞋产品线。
截至目前，本泽马的代表仅表示是耐克主动接触球员，并未对合作终止的细节作出更多回应，Corteiz与负责本次项目的创意机构也未公开置评。作为自由球员，本泽马尚未宣布退役计划，其后续的职业与品牌合作动向仍受到足坛各界关注。
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