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耐克CEO宣布调整AJ复刻策略 回归限量稀缺模式
据耐克官方最新披露，品牌首席执行官Elliott Hill近期在公开沟通中明确调整旗下Jordan Brand复刻鞋款的发售策略。
复刻鞋款发售策略的核心调整方向
Elliott Hill在沟通中表示，Jordan Brand的鞋类产品将重回品牌开创的稀缺营销模式。他坦言，过往品牌在标志性复刻鞋款上供应过量，导致产品承担了过多非品牌核心价值的任务，削弱了系列的收藏属性。他同时透露，品牌已经针对Air Jordan 1开展了相关优化，未来将有意识地减少AJ复刻鞋款的发售数量，并降低其发售频率。
市场环境下的策略动因
结合近期全球运动服饰市场的动态来看，耐克大中华区业务此前连续多个季度承压，2026财年营收同比下滑11%，创下近八年新低；而本土运动品牌安踏集团2025年市场份额已达21.8%，首次反超耐克。此次复刻鞋款的策略调整，被业内解读为耐克试图通过回归稀缺属性，重塑Air Jordan系列的品牌溢价能力，提振市场表现的关键举措。
球鞋爱好者的讨论热点
长期以来，AJ复刻鞋款的密集发售一直是球鞋圈的热门话题，不少玩家吐槽过量发售削弱了产品的收藏价值，甚至催生了炒鞋乱象。此次品牌宣布调整策略，引发了大量球鞋爱好者的讨论：一部分人期待此举能缓解炒鞋风气，让产品回归实用与收藏的平衡；另一部分人则担忧，限量模式会进一步推高二级市场的售价，加剧球鞋炒卖现象。
目前Jordan Brand尚未披露首批调整的复刻鞋款名单及具体执行时间，品牌后续的发售规划将成为球鞋爱好者持续关注的核心话题。
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