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经济学家：耐克陷至暗时刻 错失亚马尔为数十年来最大失误
据知名体育商业评论节目披露，哥伦比亚经济学教授泽维尔·萨拉·伊·马尔丁指出，耐克正经历品牌创立以来的至暗时刻，而错失足坛新星亚马尔，是该公司数十年来最致命的决策失误。作为当前足坛最具影响力的新星，亚马尔目前已正式签约阿迪达斯，成为其旗下核心签约球员之一。
签约决策失误：未能给到亚马尔核心地位
节目中透露，耐克高管曾私下承认，失去亚马尔对公司而言是极其沉重的打击。据介绍，当时亚马尔曾收到阿迪达斯的正式报价，而耐克仅计划将其纳入现有球星矩阵，彼时品牌阵中已有姆巴佩、维尼修斯等顶尖球星，亚马尔无法确定自身的核心头牌地位。相比之下，阿迪达斯直接为其提供了绝对主角的品牌定位，这也是亚马尔最终选择转投的核心原因。
多重危机叠加 耐克遭遇至暗时刻
当前耐克正面临成立以来的最严峻经营挑战：该品牌首次在18年来跌出标准普尔100指数，其2025-2026财年营收较2023-2024财年514亿美元的历史峰值暴跌了近50亿美元，公司股价更是蒸发了77%的价值。马尔丁同时指出，耐克的危机并非仅源于球星流失，前首席执行官约翰·多纳霍推行的直接面向消费者销售（DTC）战略失误，以及固守传统产品线忽视技术创新，让亚瑟士、阿迪达斯等竞争对手趁机抢占了高端科技运动市场的空白。
球星流失加剧危机 耐克足球版图收缩
这并非耐克首次在顶级球星签约上出现失误，除亚马尔外，该品牌还在今年9月失去了旗下足球板块头牌球星姆巴佩，后者转投瑞士运动品牌昂跑。有体育营销行业人士表示，耐克接连错失梅西、亚马尔、姆巴佩等顶尖球员，不仅直接影响了品牌在足球领域的商业曝光，也进一步放大了当前的经营危机。
截至目前，耐克尚未针对此次评论作出官方回应，其足球板块的战略调整也成为全球体育商业领域关注的焦点。
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