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体坛周报：英超弃胸前博彩广告 改革成效引争议
据《体坛周报》最新报道，英超20家俱乐部达成的自愿取消胸前博彩赞助商广告协议，已于2026-27赛季正式落地，原本依赖博彩赞助的球队纷纷更换合作伙伴，但改革的实际效果引发多方争议。
自愿协议落地 超半数球队更换胸前赞助商
根据联盟此前约定，本赛季起英超球衣胸前不再出现博彩公司广告标识。上赛季共有11支英超球队使用博彩类胸前赞助，受政策影响，今夏近半数俱乐部重新寻找主赞助商，富勒姆等队已敲定ClickHouse等非博彩类新合作伙伴，仅桑德兰暂未完成胸前赞助续约。
广告转移隐蔽化 博彩曝光量未见显著下降
布里斯托大学的研究数据显示，新赛季首轮英超本土直播画面中，共捕捉到15571条博彩相关广告信息，近五分之一的直播时长都带有博彩营销内容。对比上赛季数据，该曝光量仅下降10.5%，而与2023年同期首轮相比，反而高出41%。博彩品牌并未彻底退出足球场景，而是将投放重心转向衣袖广告、训练服赞助及场边LED广告牌，其中72%的博彩广告来自场边围挡，曼联、热刺等队仍保留博彩类训练服与衣袖赞助标识。
监管方与学界质疑 自愿模式遭诟病
布里斯托大学商学院讲师、博彩危害研究中心联合负责人拉斐尔·罗西点评称，胸前禁令仅将博彩logo从球衣正面移除，并未真正降低足球场景内的博彩广告曝光。跨党派博彩改革小组联合主席伊恩·邓肯·史密斯爵士态度更为严厉，直言足球行业的自愿监管模式已经失效，仅禁止胸前赞助治标不治本，不应继续任由博彩与足球行业自我监管。
目前英超官方回应表示，联赛高度重视博彩赞助相关责任，配套有足球博彩行为准则、年度合规核查以及专门的青少年保护条款，将持续与政府及其他足球机构沟通协作。需要注意的是，本次规则仅适用于英超联赛，英冠、英甲、英乙等低级别联赛俱乐部仍可在球衣胸前投放博彩广告。本次改革的长期效果与后续监管调整，仍有待进一步观察。
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