唯彩看球9月7日报道：

今早，一份《体育总局重磅改革：男女篮国家队迎剧变》的文章在朋友圈流传，有从事多年体育经纪人的朋友表态只有4个字：不寒而栗。这份文件主题思想很简单：所有国家队的商业开发权，统一收归总局所有。文章的最后，我们会给您附上原文件，可能您会有不同的解读。

按照个人角度看，这篇文章大概讲的是以下几个思路：

1、我要钱！

前面两页所讲的必要性、以及市场潜力，内文基本都是“行话”。所谓行话，大概就是类似“精彩、非凡、卓越”，然后有一堆什么提高、促进，威武之师之类的文字。

这些没什么营养的文字浓缩起来就一句话：我们有很重要的为国争光的任务，市场价值很高，所以我们要收回来了。

2、要多少钱？

联合开发的原则是：总局和项目中心（协会）联合开发。但是是由总局负责统一开发能够满足中国国家队备战总体需求的相关合作企业，项目中心负责开发满足本项目国家队个性化需求的合作企业。

总局统一开发的内容有10-15个类别，分别如下：乳制品及相关食品、互联网服务、银行类服务、通讯设备及服务、航空服务、旅行社及相关服务、地产业、酒店及服务、汽车及服务、饮用水及饮料、保险、电器、日化用品、营养与保健类产品。此外不排除具备特殊合作背景的央企和国企。

坦率说，除了没有把服装收回去，基本都收走了。

比如，不完全统计的中国男足赞助商有：耐克、马牌轮胎、燕京啤酒、可口可乐、中国平安、柯尼卡美能达等等。

中国乒乓球队赞助商为：李宁、中国联通、红双喜、迪拜、五粮液、燕京啤酒、美津浓、怡宝、奥迪、迪莱、长虹。

中国男篮主要就是TCL、农夫山泉和耐克。按照这个方案，除了耐克能留下来，TCL和农夫山泉都要收归体育总局去管理了。

中国男足也只能剩下耐克了。也就是说，回顾一下不久前世界杯的广告，涉及球队代言的，基本就三大类，乳制品、汽车和手机，这一来体育赞助领域最值钱的消费品领域，基本收归总局管理了。

3、还能给你留点啥？

从上面的列表可以看到，装备赞助是肯定留给不同的国家队和项目了。这其实也很鸡贼，因为很少有一个体育用品公司能够打造所有项目都合适的装备，所以留给运动队自己招商也是合理的。另外酒类，也没有在上交的列表里。

但是，这里必须有但是，这是重点。

项目协会以后招商，必须带上完整的项目名字。比如中国男子篮球队、中国游泳队等等，不能单独称呼“中国国家队”这个名字了。

“中国国家队”和“team china”这两个称呼，以后将是体育局完全所有的称谓。

4、钱怎么分呢？

统一开发后的，“80%左右 ”用于各项目中心（协会）奥运会备战保障、类别占用补偿和续存商业合同赎买。

这里对中国男足来说就有点太扯了！因为他们能不能征战奥运会都不知道，上缴一大部分钱，却根本没有这个比赛可以打！

而统一开发后的实物赞助，则有装备司统一管理。

这份文件我们也拿到了独家全文，但可以肯定这是一份非常糟糕的文件。比如“80%左右”，这个到底是左还是右？这么重要的文件怎么能出现模糊字眼，现在很多运动队的赞助合同都是亿元级别，左右一个百分点，就是100万啊！

体育总局在不断把联赛的权力还给单项协会之后，开始在国家队级别的领域开始集中计划管理。这好坏难以定论，对于一些冷门项目来说，也许是好事。对于热门的中国男足、中国男篮确是相对糟糕的决定。

就像前面说的，统一备战奥运会，可是中国男足根本不知道能不能去奥运会！（伊卡）

附《中国国家队联合市场开发方案》原文文件：